“Най-невероятното еспресо изживяване”
* Календарът Лаваца 2007 по света

Чрез супергероини и кафе като вълшебен елексир, календарът Лаваца 2007 пресъздава обстановката в един измислен свят, където от доста време справедливостта и сигурността са заели мястото на безредието. Посещението на този град е най-невероятното преживяване за всеки страстен привърженик на кафето.

Сант Садурни д`Аноя (Барселона), 19 октомври 2006 – „ От известно време въздухът в града е различен”, с тези думи започва историята си един човек, който винаги е живял в този град, разказана в “ Най-невероятното еспресо изживяване” , новото издание на календара Лаваца 2007. В действителност, прелиствайки календара и образите, запечатани в него, веднага се усеща, че нищо няма да бъде както преди.

Пресъздадена е обстановката в един град без закони, като че ли излязъл от платно на Едуард Хопър, в стила на американските комикси от 40-те години. В осемте образа, подредени в календара Лаваца 2007 долавяме веднага ясно очертана граница между „преди” и „сега”, където нищо не може да убегне от контрола и закона на прелестните супергероини.

Испанският фотограф Еухенио Рекуенко бе поканен, за да запечата ставащото в този „град на еспресото”. Чрез майсторското използване на светлини и цветове майсторът на обектива превърна всяко „щракване” в един дълбоко въздействащ, удивителен сценарий. Този творчески проект, както и предишните издания на календара, е разработен от агенция Армандо Теста.

Жени, надарени със супер сили, мистериозни и чувствени, пристигнали в града като дар от съдбата, са възстановили реда и закона, но и те, като всички супер герои, имат свое слабо място. Това, което превръща всяка една от тези супергероини в съблазнителен воин на доброто не е някакъвв магически елексир, а е еспресо Кафето. Димящо и уханно, то присъства във всеки един образ, за да внуши цялата енергия и удоволствие, които трябва да получаваме дори и в най- трудните моменти, и в най-немислимите ситуации.

Петнадесетото издание на календара Лаваца ни предлага съблазнителни и интригуващи образи, такива каквито са и самите модели, избрани да пресъздадат всяка една поотделно различни супер сили. Така в една ефирна игра на аналогии и метафори, Лаваца внушава супер възможностите, които жените от нашето врeме са призвани да притежават, изпълнявайки няколко роли едновременно, демонстрирайки своята неуморност.

В измисления град, като този показан от Рекуенко, опасността е превърната в нещо приятно с помощта на едно отлично еспресо, което може да бъде изпито на глътки дори и в най-опасните ситуации. В ежедневието обаче, където със сигурност всичко е по-малко комфортно, Рекуенко ни внушава, че ритуалът да изпиеш едно качествено кафе се превръща в един освобождаващ момент: запас от енергия, с който винаги можеш да тръгнеш, с по-ясни идеи и малко по-силен от преди.

„Заложихме на Рекуенко” обяснява Франческа Лаваца, дректор на отдел „Корпоративен имидж” на Лаваца „ защото всяка година чувстваме нужда да изненадваме.В моментаРекуенко е смятан за фотографа, наследил „душата” на големите майстори на класическата испанска живопис и следователно беше подходящият творец, който да изрази топлата, романтична и женствена атмосфера, която витае във всяка снимка.” И продължава, „Във всеки образ на Рекуенко създаден за нашия Календар може да бъде уловена силата и топлината на тези супергероини и дори да бъде усетен мирисът на кафе”.

Във връзка с избора от страна на фирмата, Еухенио Рекуенко припомни: „Когато ми бе предложено да реализирам изданието за 2007 на Календара Лаваца се ощипах за да се уверя, че не сънувам”. Относно отношението му към кафето, той сподели развеселен: „ Отношението ми е същото както към секса: по възможност 2 или 3 пъти на ден, сутрин и след обяд. Бих казал, че имаме една прекрасна връзка”.

“Най-невероятното еспресо изживяване” със сигурност е един от най- сексапилните календари в сравнение с всички предишни издания. Не само поради факта, че темата за супергероите и супергероините е повече от всякога модна тенденция, в епоха, в която все повече се чувства необходимостта от „герои”, но най-вече заради чувствения заряд и съблазънта, които излъчват героините от снимките, откриващи пред погледите на зрителите само няколко сантиметра кожа, скрити под одеждите на героини от новото хилядолетие.

И в този смисъл, Херман Силва - Главен художествен директор на агенцията “Армандо Теста”, при избора си на кастинг за календара Лаваца 2007 не е заложил на „обикновени” модели, а на действителни, истински героини.

Питаме се как тези супергероини успяват винаги да се запазят съблазнителни и печелещи доверието ни, дори и в най- опасните моменти. Известно е, че в този измислен свят всичко е възможно, ако вълшебният елексир е еспресо Lavazza.

Фотографи, снимали календарите Лаваца за периода от 1993 до 2007г.

1993 и 1994	Хелмут Нютън
1995	Елен фон Унверт
1996	Фердинандо Шанна
1997	Алберт Уотсън
1998	Марино Паризотто
1999	Магнум Фотос
2000	Елиът Ервит
2001	Мартин Франк и Ричард Калвър
2002	Давид Лашапел
2003	Жан-Батист Мондино
2004	Тиери ле Гуес
2005	Ервин Олаф
2006	Елън фон Унверт
2007	Еухенио Рекуенко

Невероятният свят на еспресото достига до всички свои любители и чрез рекламната кампания на Лаваца за 2007 г. Тя обхваща 14 страни, като ще бъдат използвани много удивителни образи, разказващи за един въображаем град, където хаосът и безредието са отстъпили място на справедливостта и закона благодарение на съблазнителните супер героини, надарени със свръхестествени сили, които имат само едно слабо място: еспресо Лаваца без което не могат.

Фотографиите ще изпъкнат върху стените и на летищата на най-големите европейски столици. Рекламната кампания през 2007 г., така както и предишните международни кампании на Лаваца, ще достави удоволствие на публиката посредством високостойностните си артистични образи, като една изложба под открито небе, разказвайки ни в същото време за съблазнителната и вълшебна вселена на кафето Лаваца

Сайтът на календара „Най-невероятното еспресо изживяване” www.lavazza2007.com е входната врата към една фантастична вселена, която ще ни даде усещането, че живеем в сюрреалистичния град на календара Лаваца 2007. Страстните привърженици на календара ще могат да изживеят отново всички фази на създаването му и да се възхитят на фотографските снимки, като по този начин се запознаят с всички професионалисти, участвали в проекта, да прочетат биографията на всяка една супергероиня, интервютата с участниците в календара и много други неща. Един изключителен придружител ще съпровожда посетителите в града на супергероините. Става дума за Бар-Ман, персонажът, който повече от всеки друг познава тяхното слабо място: кафето.

И тази година ще бъде лансиран конкурс онлайн, който ще даде възможност да бъде спечелена супер награда и много копия от Календара 2007.

В няколко поредни материала ще ви запознаем и със супергероините от календарана Лаваца 2007.

IceGirl / Ледено момиче:
Зачената по време на провалила се научна експедиция в Полярния кръг, от която тя е единствената оцеляла благодарение на грижите на семейство полярни мечки, тя е в състояние да превърне в лед всичко, което пожелае като използва ледения си дъх. Ненавижда мисиите до Карибите и всички нейни любовници са единодушни в твърдението си, че отношенията им с нея не са били никога пламенни.

Velocity Jane/ Бързата Джейн:
Прохожда само на две седмици след раждането си. На две години държи световния рекорд на сто метра гладко бягане. На четиригодишна възраст спечелва първия си маратон с един час преднина преди втория в класирането. Говори се, че днес може да надмине скоростта на светлината. Видели са я да се бори със злото в Пекин, Сидни и Берлин почти едновременно. Влюбва се, променя намеренията си после отново се влюбва с невероятна скорост.

Lady BlackBird/ Лейди Черна птица:
Нощна птица, срамежлива, мистериозна. Доведена дъщеря на коварен магнат, обсебен от орнитологията, прекарва цялото си детство затворена в златна клетка: на последния етаж на Емпайър стейт билдинг. Един ден решава да имитира своите пернати приятели: хвърля се от прозореца и открива, че може да лети. Днес живее заобиколена от своите истински приятели - птиците и почти не докосва земята. Като гледа небето отдолу й се завива свят.

Снимки:

1. Водещата визия на календара Лаваца 2007.
2. Леденото момиче.
3. Бързата Джейн.
4. Лейди Черна птица.

Фото: © Архив Лаваца