AMICA, ОБЛЕЧЕНА В БЯЛО

Българската версия на най-четеното италианско списания за жени – AMICA, започна да излиза у нас тази седмица. Утре вечер, 28 септември, ще се състои официалното представяне на новата медия. По този повод от Милано, където в момента тече едно от най-престижните събития в света на модата – Milano Fashion Week, пристигат главният редактор на AMICA за Италия - Даниела Бианкини, както и модният редактор - Емануела Тестори.

27 септември 2007 г. – AMICA е най-новото списание за жени в България. Позиционирано е като „бялото списание на шарения медиен пазар” и като „женско списание от ново поколение”. В Италия, откъдето пристига, AMICA е най-продаваното списание за жени. Нещо повече – то е най-четеното списание за жени. Първият български брой на AMICA е за месец октомври. Той е 280 страници, а негови издатели са QM, които през последните две години успешно лансираха българските версии на италианското списание за интериор BRAVACASA и на италианското мъжко списание MAX. Трите издания – AMICA, BRAVACASA и MAX се списват у нас по лиценз на една от най-големите издателски къщи в Италия – Rizzoli („Рицоли”), която издава и най-популярния италиански всекидневник Corriere della sera (“Кориере дела сера”).

В Италия AMICA започва да излиза през 1962 г. През 2001 г. изданието сменя своя формат и налага идеята за „бялата корица”. Оттогава, вече 120 броя, AMICA винаги “облича” бяла корица - най-характерната визуална черта на списанието и негов запазен символ в цял свят. Графиката на AMICA залага на елегантни черно-бели решения, а модата и текстовете търсят образованата, иронична и неудобна жена. „AMICA обича и уважава съвременната жена. Не я тревожи със „задължителни” начини, по които трябва да изглежда, да се чувства или да се държи. Amica притежава спонтанност, вдъхновена от реалността. Целта е да бъдем максимално близо до своите читатели като интересен събеседник, в чиято компания се чувстваш добре” – казва Богдана Златева, главен редактор на AMICA у нас.

СПИСАНИЕТО, КОЕТО ВОДИ РАЗГОВОР
Концепцията, с която издателство „Рицоли” създава AMICA през 1962 г., е „сериозно списание за жени, с остроумно съдържание, твърдо перо, много мода и категоричен стил”. Любопитно е, че нито главният редактор, нито арт-директорът на AMICA до онзи момент са работили за женско издание. Пред своята италианска публика дамите признали, че дори не са чели женски списания, защото ги смятали за „ужасно скучни”. Днес AMICA оглавява класацията за най-добро женско списание на Италия. Тя търси жените, които приличат на нея – съвременни, предизвикателни, заинтригувани от новото, с изострено чувство за красота и собствено, иновативно отношение към модата. В България списанието ще следва същата философия. „Днес в България, а и там в Италия, AMICA е честен разговор между две жени. Увлекателен разговор, богат на истински истории и житейски опит. Форматът е абсолютно нов, а посланието – че интелигентната и чувствителна жена все още може да бъде „отвлечена” на едно ново място.” – казва в първия брой Богдана Златева, главен редактор и арт директор на списанието у нас.

AMICA И МОДАТА
AMICA ще води спокоен разговор с българската жена, вместо да я покровителства или да се опитва да управлява живота й с модни императиви. В разработката на своите fashion рубрики, списанието ще представя собствена перспектива към света на високия подиум, предназначена за жената, която трансформира модата без да й се подчинява. Моден редактор на българската AMICA е Сандра Клинчева. Във всеки брой тя ще разговяря със читателите в своя дневник от света на модата. AMICA ще публикува висококачествена модна фотография на български и световни имена. „Корицата за първия ни брой е снимана в България, с български модел (Мария Руньова), от български фотограф (Енчо Найденов), макар че италианският издател има изрично условие всички корици да се снимат в Италия и изобщо, да се подготвят от неговия екип. За нас направиха изключение. Щастливи сме, че ни гласуваха това доверие. Те пък са доволни от резултата - „корицата ви е красива, стегната, изчистена и изключително в стила на AMICA”. За нас това означава наистина много.” – казва Сандра Клинчева. Моделът от първата корица на AMICA Мария Руньова е дефилирала за Valentino и Rocco Baroccо. Освен на AMICA, Руньова е била корица на италианския и американския VOGUE.

ЕКИПЪТ НА AMICA В БЪЛГАРИЯ
Главен редактор и арт директор на AMICA е Богдана Златева, която казва, че „винаги се е занимавала с комуникация” - била е арт-директор на Капитал Light, участвала е в създаването на някои от бизнес изданията на Economedia, преди това е ръководила собствен бизнес в сферата на визуалната комуникация. Сандра Клинчева, модният редактор на списанието, завършва Central Saint Martin's College of Art and Design в Лондон, а после преподава в сингапурския клон на колежа по изкуства и дизайн Raffles La Salle. Десислава Стоянова, зам.-главният редактор на AMICA, е работила във в-к „Сега” и в телевизия bTV като политически репортер. Сред останалите дами в редакционния екип на най-новото списание у нас са Калина Андролова, Елена Колева, Деница Бешлиева, Диана Алексиева.