adidas Originals представя кампанията и филма: Original is never finished

adidas Originals представя кампанията “Original“с нов филм, Original is never finished, включващ визионери от света на музиката, скейтборда, спорта, модата и изкуството. Потвърждавайки представата, че оригиналът никога не е завършен, филмът се откроява с ремикс на култовата песен на Франк Синатра “My Way” с провокативен, новаторски подход към днешната култура на стриийт облекло. С актьорски състав от няколко поколения, включително: Snoop Dogg (Снуп Дог), Dev Hynes (Дев Хайнс), Stormzy (Стромзи), Mabel (Мабел), Kareem Abdul-Jabbar (Карийм Абдул-Джабар), Brandon Ingram (Брандън Инграм), Petra Collins (Петра Колинс), Gonz (Гонз), Lucas Puig (Лукас Пуиг) и други, adidas Originals интерпретира собствените си класики и сега се обръща към новото поколение творци, вдъхновявайки ги да предефинират значението на оригиналността.

„Всичко, което правим за adidas Originals е непрестанно развиващ се процес, така както и креативността никога не се изчерпва.“ казва Алегра О‘Хара, Вицепрезидент Глобални Комуникации на adidas Originals & Core. „Ние непрестанно търсим нови предизвикателства и разчупваме границите, които ограничават въображението; надяваме се да вдъхновим всички творци да направят същото. За първи път акцентирахме на идеята през 2015 г. чрез кампанията superstar, поставяйки под въпрос всеки аспект на значението на думата. Доразвихме представата за антиутопия, като мотивирахме потребителите да вземат бъдещето (future) в свои ръце, за да го създадат. Сега original вероятно е най-важната концепция ориентирана към духа на нашата марка. Издигаме разказа за бранда на друго ниво, като търсим същността и отговорите на въпроса какво точно означава да си оригинален.“

С концепция създадена под творческото ръководство на Johannes Leonardo, глобалната творческа агенция на adidas Originals, филмът Original is never finished изследва идеята, че ако разработваш нещо достатъчно дълго, то отново се превръща в оригинал. Тази философия е заложена в творческия език на марката, която чрез колективната памет продължава да преоткрива своето минало, за да продължава да вдъхновява и провокира новото поколение. Кампанията маркира представянето на обувките EQT, култов модел от 90-те години, предефиниран за новото поколение.

„Миналото вдъхновява бъдещето е философия, на която марката Originals остава вярна във всичко, което прави. Искаме да вдъхнем живот на архивите, като изследваме богатото творческо минало от всички сфери на музиката, изкуството, филмите и дори спорта,“ обясняват Фернандо Вердери (Ferdinando Verderi), Уес Фелан (Wes Phelan) и Мат Едуардс (Matt Edwards), творчески директори на агенцията Johannes Leonardo. “‘Original is never finished’ е отворена покана към новото креативно общество. Той е призив за действие, да създаваш, като използваш миналото за платно на нови идеи.“ добавят те.

Чрез визуални символи, Original is never finished, съживява идеята, че пресъздавайки по свой собствен начин, винаги ще стигнеш до нещо оригинално. В сцената “The Birth of Venus” (Раждането на Венера) артистът/фотограф Петра Колинс (Petra Collins) преоткрива иконата на красотата – картината на Ботичели Birth of Venus. Поразяващата визуална последователност на Колинс създава ново значение на произведението. В друга сцена, рапърът и автор на песни Snoop Dogg (Снуп Дог) пресъздава обложката на албума си “Doggystyle”със сцената на преследване докато прави изявление за равноправието между половете в хип-хоп културата, разменяйки си ролите с оригиналните и култови главни герои.

Идеята за оригиналността във филма е провокирана от противопоставяне на култови образи и такива от бъдещето в сцени показващи скейтборд легендата Gonz (Гонз) редом до френския професионален скейтбордист Лукас Пуиг (Licas Puig), превземайки улиците по свой начин, като доказват, че да си оригинален е процес, който никога не свършва. Те предават щафетата на една от баскетболните легенди на миналото - Карийм Абдул-Джабар (Kareem Abdul-Jabbar) и на една от бъдещето – Брандън Инграм (Brandon Ingram) в сцена озаглавена “Raining Basketballs”.

Ще видим кратка ретроспекция на Дев Хайнс (Dev Hynes) в хореографската сцена „Mirrors“, както и танцьори маскирани с деконструирани adidas Originals NMD, придавайки му ново значение в сцена наречена “Sneakerheads.” Мабел (Mabel), Дея Лоф (Dej Loaf) и Стромзи (Stormzy) се появяват в допълнителни сцени, които се стремят да вдъхновят зрителите, че каквото и да създадат, то винаги ще бъде оригинално, защото “Original is never finished.”